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淘宝基金怎么看收益,文化产业的灵魂是创新

[2016-12-14 17:19:41] 来源:山西日报 编辑: 点击量:
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导读:纵观当今世界,文化产业方兴未艾,已成为全球经济要素的组成部分和增长点。中国文化源远流长,底蕴深厚,但文化产业总量不足国内GDP总量的4%。在我们寻求经济转型新动....

纵观当今世界,文化产业方兴未艾,已成为全球经济要素的组成部分和增长点。中国文化源远流长,底蕴深厚,但文化产业总量不足国内GDP总量的4%。在我们寻求经济转型新动力的关键时期,做大做强文化产业时不我待。

尽管各地文化产业发展你追我赶,各类文化产业项目层出不穷,但一些项目却是轰轰烈烈展开、仓仓促促收兵。能够实现社会效益、经济效益双丰收的为数不多。究其根源,循规蹈矩有余、开拓创新不足已成为文化产业发展的最大瓶颈。

发展思路同质化。文化产业园、文化创业园、动漫基地、主题游乐园、影视基地比比皆是;民歌、民舞、民俗机械性串起就堪称“旅游综艺晚会”,旅游纪念品“全国大联盟”,看不出究竟是哪儿的特色;谍战剧、穿越剧、悬疑剧模仿跟风,“娘娘”“小主”矫情霸屏……

表现形式肤浅化。有些项目本身缺少文化内涵,讲的多是低俗故事;有些项目有文化根基,可惜挖掘不够,有故事但不会讲故事;还有些项目设立时导向就有偏差,诸如“潘金莲的故乡”“秦桧的老家”,没故事还要瞎编故事,终究打造的是低俗文化。

设计理念过时化。发展文化旅游,但内容仍停留在旅游观光、演艺、纪念品这老三样上;制作影视动漫,还是“高大全”的好人好事,少了点性格鲜明、有血有肉的“人味儿”;传播方式始终固守在传统宣传方式上,被互联网时代“用户至上、体验为王”的互动式宣传远远甩在后面。

创新,是文化产业的灵魂,没了灵魂,就少了灵气、少了精气。做强文化产业就像大师烹制菜肴,虽食材亘古不变,但若舍得投入心思,总能烹制出让人回味的盛宴。

同样一锅菜,花样要翻新。故事内容、文化符号、象征元素和人文内涵都可以成为创新的原材料。比如,慕尼黑在生态农业中的卖点“骑马治疗法”,让患者在马背上完成各种治疗项目,克服心理障碍以达到治疗心理疾病的目的。时空有限,创意无限,我们尽可以打开脑洞发挥想象力,创新理念、创新模式、创新业态、创新产品,将文化产业的内涵和外延表现得淋漓尽致。

特殊一盘菜,做法要独特。寻求个性化、唯一化、时尚化,发展独树一帜、标新立异的文化产业,提供差异化、特色化的文化产品。著名的德国鲁尔工业区曾是德国的煤炭与钢铁之都,在转型发展文化产业的过程中,它没有选择大拆大建,而是将原有的厂房设备艺术化重构:钢铁厂被改造成三部分,底层是展览厅,中层是艺术试听体验中心,顶层是观景平台;把水塔改建成博物馆;大型焦炉改建成景观水池。黑灰色的“工业重地”摇身一变成为五彩斑斓的“欧洲文化之都”。可见,别具一格、吸引眼球的文化产业,才能让人记得住、留得下。

简单一种菜,烹饪要用心。文化产业是以文化和娱乐为载体的经济,要着眼于打造产业链、经营产业链,不放过每一个环节可能产生的价值,有效实现“一次多产”的经济效益。在美国,衍生品的收入高达电影总收入的70%,而国内电影收入的90%-95%都来自票房和植入式广告,很多电影的衍生品收入竟然是零。迪斯尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元,却收获了7.8亿美元票房,衍生品收入竟高达20亿美元,被戏称为迪斯尼的“印钞机”。精耕细作、用心打造的文化产品,形式多样、精心策划的衍生品,都需要用心、用脑、用情地设计好、制作好、生产好、传播好。

文化产业只有走出一条创新发展之路,与众不同、用心谋划,才能有竞争力和生命力。路漫漫其修远兮,让我们一起努力,创新、创新、再创新。

靳然

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